Interpositive qui conçoit des solutions innovantes pour accompagner l’industrie du cinéma, a tapé dans l’œil du géant du streaming.
Netflix vient de conclure ce qui représente la plus importante acquisition de son histoire en mettant la main sur Interpositive, une société d’intelligence artificielle fondée par l’acteur et réalisateur Ben Affleck.
Le montant de l’opération pourrait atteindre 600 millions de dollars, selon plusieurs sources proches du dossier citées par Bloomberg, même si la part versée immédiatement en numéraire demeure inférieure à ce plafond.
Le solde dépendra de ce que l’on appelle dans le jargon des “earnouts”. Il s’agit des mécanismes de rémunération différée liée à l’atteinte d’objectifs de performance que l’entreprise devra remplir une fois intégrée à l’écosystème Netflix.
Cette acquisition sort de l’ordinaire à plus d’un titre. Jusqu’à l’annonce officielle, Interpositive demeurait presque inconnue du grand public comme de la plupart des professionnels du secteur. Son potentiel, en revanche, ne semble faire aucun doute aux yeux du leader du streaming.
Une IA pensée par Hollywood, pour Hollywood
Ce qui distingue fondamentalement Interpositive de la majorité de ses rivaux dans la sphère de l’IA générative, c’est la philosophie au cœur de sa conception technique. Là où des acteurs tels que Google, Meta ou OpenAI entraînent leurs modèles sur d’immenses corpus d’œuvres préexistantes — s’exposant ainsi à d’innombrables litiges liés au droit d’auteur — la startup a choisi une voie radicalement différente.
Ainsi, le modèle s’entraîne exclusivement à partir des rushes et séquences que le cinéaste décide lui-même de lui soumettre au fil de la production. En d’autres termes : chaque film façonne sa propre IA.
Les outils développés par Interpositive offrent aux réalisateurs la possibilité de retoucher des scènes déjà tournées, d’en ajuster la composition, de supprimer des éléments indésirables ou de modifier les arrière-plans, le tout sans devoir tourner de nouveau.
Dans un secteur où chaque journée de tournage supplémentaire peut coûter plusieurs centaines de milliers de dollars, la valeur ajoutée est évidente. Pour les syndicats, les guildes et les techniciens préoccupés par les dérives possibles de l’intelligence artificielle, c’est une avancée rassurante.
Un pari historique sur fond de recomposition industrielle
L’ampleur du deal surprend d’autant plus que la société, encore jeune — quelques années d’existence à peine —, compte des effectifs réduits. Le montant évoqué a pris de court nombre d’observateurs, y compris parmi les journalistes spécialisés.
Ce mouvement s’inscrit dans une phase de recomposition accélérée du paysage audiovisuel américain. Paramount négocie activement avec Warner Bros. pour une acquisition historique, après le retrait de Netflix des discussions.
Plutôt que de se lancer dans une bataille coûteuse et incertaine pour acquérir un studio traditionnel, la firme de Los Gatos préfère, elle, investir dans un outil technologique susceptible de redéfinir la production de contenu au cours des prochaines années.
